七夕秀恩爱成绩单 线下商场拉动消费者“为爱买单

本文摘要：今年的七夕节比往年繁华！”昨天，在几个大商场找到，虽然七夕不是什么大节日，但它不仅为线上购物获取了派对的理由，也给了线下商场品牌一次对决的机会——微信公众号每日启动时的大力优惠、商场充满著爱情气息的布置和放在柜台醒目方位的“七夕限定版款”，无一不出撩动消费者的购物意欲。杭州武林银泰百货是银泰百货的首家门店及分店，坐落于杭州市核心的武林商圈，营业面积35万平方米。将近二十年的发展，武林银泰百货历久弥新，店内多个品牌业绩刷新全国最低销售记录。

今年的七夕节比往年繁华！”昨天，在几个大商场找到，虽然七夕不是什么大节日，但它不仅为线上购物获取了派对的理由，也给了线下商场品牌一次对决的机会——微信公众号每日启动时的大力优惠、商场充满著爱情气息的布置和放在柜台醒目方位的“七夕限定版款”，无一不出撩动消费者的购物意欲。杭州武林银泰百货是银泰百货的首家门店及分店，坐落于杭州市核心的武林商圈，营业面积35万平方米。将近二十年的发展，武林银泰百货历久弥新，店内多个品牌业绩刷新全国最低销售记录。时至潮流更替的当下，武林银泰百货仍然是浙江省乃至全国著名的流行时尚风向标。

图片来源：武林银泰 武林银泰除了搭起发票地，还自由选择与珠宝品牌“古称”“周大福”“梵迪”合作发售自定义款，“古称和银泰的公开信款产品上线才12个小时，就买了近百件。”银泰工作人员透漏。除了商场与品牌的联姻，不少品牌之间也火花了火花。美妆品牌植村秀手牵手高端爱情信物品牌roseonly，口红和鲜花设施，更加讨伐女生宠信；运动品牌李宁联手涂鸦大师James Goldcrown，“爱人不设限”主题与节日交织……公开信款和限量款向来是“爆款打造出机”，各大品牌有为其中的道理。

坐落于万象城的香氛品牌Diptyque在发售七夕限定版香氛的同时，请求了一位刻字师傅坐镇店铺。“年轻人都很讨厌这项刻字服务，香水瓶上有一句传达爱意又与众不同的话，就是赠送给心爱的人最独一无二的礼物。” 武林银泰欧珑专柜的服务人员也回应，将近段时间刻字过节的顾客减少了不少。

各大奢华品牌在七夕节面前也无法维持淡定，今年，DIOR（迪奥）、GUCCI（古驰）、VALENTINO（瓦伦蒂诺）、LV（路易威登）等顶级品牌皆在8月前发售具有爱心、粉色等元素的“七夕限定版款”。此外，头巾、耳环、钥匙扣和鞋子因为打上“七夕限定版”的烙印，“从头到脚”总承包了这个爱情的节日。根据麦肯锡数据表明，以80后、90后为代表的中国年轻一代，分别占到到奢侈品买家总数的43%和28%，贡献了中国奢侈品总消费额的56%和23%。

而中国的各个传统节日，堪称为欧美国家的品牌稳住中国市场关上了另一条销售之路。

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